如果说中小型网站比较看重流量的话，那么大型网站则比较关注单个元素的点击率。大型网站的流量都是相对比较稳定的，较高的点击率能够说明用户对于具体内容感兴趣的程度，同时较高的转化率最直接的影响到网站的盈利问题。那么怎样的网站才能激发用户的点击欲望呢？这样从产品、运营两个角度来看.

首先来说产品负责的页面设计。在内容的列表页上，一般可以考虑这几种元素。

1.显示主标题和介绍（可以是简短的类似副标题的介绍或是稍微长一些的两段式介绍）。副标题的介绍一般采用灰色字体放置分散用户对于主标题的注意力，同时要注意留白以免影响整个页面的美感。

2.很多时候还可以在主标题上加注特殊的标签（例如京东的“自营”字样），这些标签相比主标题更具吸引力，可以让用户更方便定位。

3.可以显示一些相关条目的动态属性，例如评论数、赞同数、人气值等等。如果是用户量比较大的网站，同时观看的用户数量也是一个很好用的属性，很多用户有从众心理，这个属性正是利用了这一点。

在产品提供了相应的功能之后，就该由运营来控制要显示的内容了，而这方面对于用户的吸引有时比产品本身更加重要。一个经验丰富的运营能够抓住用户的痛点，想出吸引人的文案、配上合适的图片，同样的内容则可能达到截然不同的效果，这方面网站运营和新媒体运营有着相似的思路。

网站建设产品、运营的侧重点主要看网站发展的阶段。早期用户较少的时候，内容运营的效果并不明显，因此主要精力应放在网站设置上，而到了后期网站就可以比较稳定的专注于维护，这时候运营所起到的作用则会更加突出。

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