事件营销是众多app推广方式中一种，一场成功的事件营销可以让app推广效果事半功倍。今天小编来说说一场成功的app事件营销要怎么做？自行准备好干粮来听干货吧。

什么是事件营销

首先，我们来了解一下什么是事件营销。百度百科对词条是这样解释的：事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

事件营销因其目的性强、成本低、新颖多样、营销效果明显而备受app运营人员的喜爱。

怎么策划一场成功的事件营销来推广app

那怎么策划一场成功的事件营销来推广app呢？小编认为，事件营销是一个完整的环节，需要从目的、大环境分析、话题策划、话题实施这4个方面来具体分析：

1、营销目的的明确

做网络营销、做app营销推广，最忌讳的是你不知道你的具体目的是啥。没有目标的营销就像无头苍蝇，只能乱飞乱撞，撞到什么是什么。因此，在做事件营销之前，你得知道你的目的是什么。拿app推广来说，做app营销的目的不止一个，比如说拉新吸粉、活跃用户、用户留存等。不同目的的app推广对应不同的事件营销。

2、对时下舆论环境的分析

明确营销目的以后，接着就是分析当下的舆论环境了。及时获取网络舆情动态，了解突发事件后公众和媒体的所说所想，了解舆论背后的民意诉求。比如说，现在正处里约奥运会期间，各种围绕“里约奥运”的话题肯定是现阶段网民最关系的，最容易引起网民注意的。在这一点上，一些大型的视频app做得比较好，如腾讯视频app，拿到了此次奥运会独家直播资源，在app策划了一个里约奥运会直播专题。

3、话题方案的策划

事件营销话题的策划需要符合3个特征：公共性、争议性、延展性。换一句话来说，事件营销的话题要能“戳中用户的痛点”。

不久前，自媒体“新世相”和APP“航空管家”一起策划了“4小时逃离北上广”事件：如果在4小时内抵达北京、上海、广州的机场，就有30张往返北上广的机票赠送。一天之间，这一营销创意刷爆朋友圈。作为商业策划，它的成功与否暂且不去评说，但是它受到的关注却不得不让我们思索。“逃离北上广”这句十年前的老口号，何以又吊起公众的胃口?笔者认为，因为它准确地刺激了人们的兴奋点，同时又击中了存在于人们内心多年的“痛点”。

4、话题方案的实施

在事件营销的过程中，最后一步策略的实施、执行是最为重要的步骤。因为在执行的过程中，每个步骤都需要严密组织进行，及时监控舆论的发展动态，并及时采取相应的措施应对，才能够使得事件营销效果事半功倍。

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