都说现在是内容为王的时代，这一点尤其体现在自媒体运营上。在微信公众号、门户app自媒体账号上发布一篇有质量的文章，可以吸粉无数。那么，在这样一个内容为主的营销时代，app内容运营要如何做呢?

一个app要做好内容运营，活动盒子小编认为，要从多方面着手，如内容定位、内容呈现、内容逻辑、内容推荐。只有多方面综合好，才能真正做好app的内容运营。

1. app内容定位

是在构建好的内容框架下，在用户进入之前，去填充一些内容，而这些内容是内容运营初期app或者产品上的核心部分，这些内容代表着app与产品的价值观。这也就是所谓的内容定位。

App内容定位要解决的问题有：1、确定好App内容供应链的架构。即通过系统去解决内容从哪儿来、到哪儿去的流程问题。2、确立好App内容面对的初始化用户群(种子用户);3、想清楚第一阶段用内容解决的问题，并进行内容准备。4、关键路径的梳理和初始内容的准备。

2. app内容呈现

app内容的呈现主要是通过文案和推送信息来实现的，这也要求app运营对文案有一定的要求，比如文案的营销属性要强。比如一个电商网站app需要做一个促销活动了，除了活动策划人员策划以外，美工、前端、产品介入以外。还有比较重要的是文案，它就是一个活动的具体内容，比如规则中的、banner中、Push、短信、EDM等等。这些都是需要文案的青年们去设计的。但一定要记住，活动策划不能为了策划而策划，最终的目的其实就是为了把东西卖出去，产生流水，产品获得利润等等。所以在文案中一定要有营销的基因在里面。

3. app内容逻辑

app内容的逻辑要有产品设计的逻辑基因。我们说现代互联网的活动，已经需要有别于以前的那种大字报、户外硬广告、电视广告等形式了，更多的需要与产品自身的设计特点相结合，需要与产品的逻辑相结合。那么当涉及到产品设计逻辑时，文案的作用就需要彻底的发挥出来了。文案做的需要把枯燥的产品逻辑表现出更让大家喜闻乐见的，把复杂变简单就好啦。

4. 内容推荐

内容推荐的几种方式：1、话题动态推荐新近发生的有关关注话题的动态;2、热点内容通过发现推荐(编辑推荐+热度);3、对新进入的成员的优质内容，通过首场秀进行推荐。4、优质内容app推送呈现给用户。5、官微、微信、自媒体等新媒体的转发。6、自身的数据分析;

5、活动运营

app活动运营(Operating activities)是指app产品经理针对不同活动、不同性质的活动进行运营，包含活动策划、活动实施、活动执行跟踪、分析评估活动效果等步骤。活动运营既是一门技术，也是一门艺术。

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